每個人都是溫暖的記錄者
人們都說,當下是一個全民記者時代,每個人都可以通過自己的手機、相機實時的記錄當下發生的事情,上傳到自己的社交平台上,有些事情,在網絡空間中,飛速的被傳播,評論、點贊,人們以最簡單的互動方式對事件作出反饋。
我們留意到,被人記住的內容有一個很大的共性,它能讓人情緒發生變化。或許是哈哈一笑,或許是淚盈眼眶,或許是內心有些激動,或許是不知從哪兒來的暖意在身體內流動,讓你感動、震撼。
北京時間“溫暖的力量”暖視頻徵集活動便是抓住了“情緒”。
1月4日晚,中央網信辦移動局副局長蘇仁先、公安部宣傳局巡視員楊錦、北京市網信辦副巡視員馬春玲、北京新媒體集團總經理金鵬、北京時間董事長曲冰、北京時間聯席總裁陳朝華出席活動並頒獎,另外,頒獎嘉賓還有人民日報新媒體中心、國家衛生健康委健康中國新媒體、新京報我們視頻、微博、新浪網、快手等平台、機構的相關領導。
近年來,網絡社會發酵出了不少的負面情緒,着實讓部分人對網絡感到失望與壓抑,但事實上,這並不是我們社會中的絕大多數。
北京新媒體集團總經理金鵬致辭
北京新媒體集團總經理金鵬致辭
“從運營的角度,我們發現,正能量的、溫暖的內容很容易傳播,這是人們喜歡看的”。北京時間旗下的@時間視頻 在過去一年多播放量過百萬的數千條短視頻中,暖視頻佔據三分之一。“我們把這些能給人們帶來溫暖、感動、激勵等正面感受的視頻,成為暖視頻”,北京新媒體集團總經理金鵬如此定義。
金鵬說,一個敬禮、一個擁抱、一點笑意真實記錄了身邊的感動,令人動容的瞬間。
“也許你還記得為女兵擦去汗水的大媽,雨中為菜販撐傘的女學生,他們看似平凡的言行傳遞的是愛,無私的愛,不圖回報的愛,彰顯的是社會主義核心價值觀。我們盼望通過大家的努力,讓這股暖流成為網絡空間的主流。”
在人們心中似乎有這樣一種看法,正能量等於沒流量,並非如此。
“溫暖的力量”暖視頻活動在策劃初期,預計將獲得15億的播放量。實際上,2018年10月23日活動開始,僅僅2個月時間,共徵集到一萬餘條短視頻,微博#暖視頻#話題詞閱讀數27.7億,討論量達78.6萬,快手參與7.3億人次,北京時間網站上暖視頻活動閱讀量達1.1億。
“溫暖的力量”暖視頻活動在策劃初期,預計將獲得15億的播放量。實際上,2018年10月23日活動開始,僅僅2個月時間,共徵集到一萬餘條短視頻,微博#暖視頻#話題詞閱讀數27.7億,討論量達78.6萬,快手參與7.3億人次,北京時間網站上暖視頻活動閱讀量達1.1億。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2018年6月30日,中國網民達到8.02億,其中手機網民為7.88億。其中短視頻平台用戶註冊規模均已達到7億,這足以看到全民在短視頻內容生產參與中的熱情。
“溫暖的力量”暖視頻活動依靠的就是老百姓的力量,人人都可以成為內容的創作者、提供者。
從2018年10月23日起,北京新媒體集團、北京時間聯合人民日報新媒體中心發起暖視頻徵集活動,面向全網、不限題材、不限設備,但有一個很重要的前提,不接受策劃、擺拍、情景再現,要的就是真實。
用老百姓能接受的方式講動人故事
2019年1月4日晚,“溫暖之夜”評選出100條年度暖視頻。
列車上,乘客投訴一男子體味過大,想把他趕下車,列車長拿出自己的毛巾香皂,在車上給他擦洗,後來大家才知道,男子從妻子去世後,一直獨自在外打工,兩年沒有洗過澡了。
轎車失控墜河,安全氣囊已經彈開,水已經馬上淹到司機的脖子。儘管室外溫度只有1℃,河水冰冷刺骨,倆美團外賣小哥義無反顧地脫了衣服就跳進河裡。在救出司機的一瞬間,岸上響起掌聲。
參會人員觀看暖視頻集錦
參會人員觀看暖視頻集錦
人們坐在會場里靜靜地看着大屏幕,動人之處,有女生拿衣袖輕輕擦了一下眼角的淚水,不可否認,這些來自於日常生活中最樸實、純粹的情感能夠給人共鳴。
短視頻是一種新興的互聯網內容傳播方式,它雖然熱,但也新。與圖文時代不同,不管是媒體還是自媒體都在探索符合短視頻特點的敘事方式。
為什麼同樣的內容,不同的人會有不同的呈現方式?最終又獲得不同的流量效果?
想要在網絡社會中獲得老百姓的青睞,最關鍵的就是要以老百姓願意接受、能夠接受的方式講出這些動人的故事,從而實現線上互動,帶來良好的流量。
在年度短視頻中,微博平台播放量過千萬的視頻不在少數,其中最高的播放量是3600餘萬。
視頻講述了一個開寶馬女司機為躺在地上的醉酒男子照亮、開雙閃保護的故事,畫面從躺在地上的男子過渡到女司機身上,聲音均為現場的聲音,既真實又有代入感,從第一個畫面就喚起人們繼續看下去的慾望,從後期採訪中,了解事件的經過,及女司機的態度,由淺入深。
同時,在文案中,強化核心信息點,交代出 “零下28度”、“寶馬女司機”等具有話題性、衝突性的點,有助於視頻的進一步傳播。
儘管畫面是抖動的、不精緻的,但也不影響視頻傳遞出來的暖意,不阻礙短視頻在消解階層對抗與誤解上的意義。
在入選的視頻中,也有在個人角色中表現突出的楷模。
比如,張保國。他的角色是一名警察,和普通警察還有所差別,他的分工是排爆。公安部宣傳局巡視員楊錦介紹,“在剛剛過去的2018年,有301位人民警察和141位輔警犧牲在工作崗位,改革開放40年來,我們一共有1.4萬人民警察犧牲,有20萬人民警察光榮負傷,應該說,為維護穩定打擊犯罪服務群眾做出了巨大的犧牲”。
防爆服有80斤重,穿上已經非常不容易,夏天五分鐘就會濕透,很難蹲下,處理炸彈只能蹲在地上,這也就意味着,一旦出現危險,想跑都來不及。
一身勳章的張保國將防爆服帶到現場
張保國的一身勳章,正是他所經歷危險的最好紀念。2005年3月2日,張保國在銷毀一批炮彈炸藥時受傷,全身有8%面積燒傷,手的功能受到嚴重影響,評為7級傷殘。他在台上講述自己的過往,坐在台下的愛人早已滿眼淚水。
“從那以後,他再出勤我就開始忐忑不安,所有不好的事情都能想像到”,愛人知道,只要是在非工作時間接到的警情,都是危險的,從張保國出門,她的心就懸到嗓子眼,直到他打回報平安的電話。
韓寶鑫上台交流救人經過及感悟
韓寶鑫上台交流救人經過及感悟
還有一位是韓寶鑫,他的角色是學生,一名學醫學護理的學生。2018年國慶期間,上海街頭,一名中年男子倒地不起,圍觀的人越來越多,沒有人願意伸出手,正在打工的韓寶鑫沒有猶豫,站了出來,用他的專業知識救了男子。
他說,他當時並沒有想太多,看到了性命攸關的事,本能地做出反應,“伸出手,是一名醫學生應該盡到的本職”。
做善意最好的傳播者
從2018年6月,北京時間提出申請,擬舉辦“溫暖的力量”暖視頻徵集活動,獲得中央網信辦移動局和北京市網信辦支持,人民日報新媒體中心作為聯合主辦方,與北京時間一同精心籌備。
活動頒佈六大獎項
毫不誇張地說,這個活動擁有着最強大的傳播陣容。
微博是最早的發起方之一,聯動政府、媒體、明星、公益、旅遊等近10個領域的大V參與活動,快手在平台內開設#暖視頻#專題頁,兩億人通過快手上傳、觀看、評論視頻。
新京報我們視頻、新浪頭條新聞、梨視頻作為泛資訊類短視頻的重量級機構與平台,也加入到“溫暖的力量”中來。除了媒體外,公安部、衛健委、微博、快手等部門和平台都對此活動給予支持。
據微博數據,擁有八千萬粉絲的@人民日報微博已成為“暖視頻話題的最佳貢獻者,@人民日報微博通過採選各個平台的暖視頻並自產暖視頻, 幾乎每周都有播放量過千萬的“爆款”暖視頻出現。
新京報我們視頻每天都會生產超過10條暖視頻,在微博設置的暖視頻話題的貢獻度上,新京報我們視頻排名第三位。
二十餘家媒體、機構共同參與暖視頻傳播
這場活動能夠吸引人去參與,靠的是什麼?
究其根本,它是我們每個人最真實的生活,它呈現出了社會中真正的主流,它調動起網絡社會中不願發聲的大多數人,用自己身邊的點滴小事去感染人、激勵人。
“暖視頻背後的人、記錄者、傳播者,大家有一個共識,便是以暖為美,以正為美,以善為美,我們至少可以把暖視頻變成一個熱詞,讓更多的用戶知道,我記錄瞬間真實的溫暖,可以給整個社會的和諧進步帶來貢獻,而不是只有低俗的、搞怪的才有更多關注。”
北京時間聯席總裁陳朝華期待暖視頻活動可以一直辦下去,能夠有越來越多的機構、平台支持暖視頻的發展,“我作為項目的倡議者、發起人,感到非常驕傲”。
“溫暖的力量”暖視頻徵集活動是北京時間成立以來,舉辦的第一場全網聯動大型活動,北京時間旗下的 @時間視頻已經在短視頻領域處於頭部領先地位,未來擺在@時間視頻 面前是更進一步的發展和義不容辭的社會責任。
2019年,北京時間將繼續發力,向全網發起國慶70周年為主題的暖視頻徵集的活動,用社會的涓涓暖流為國慶生。
2019年,北京時間將繼續發力,向全網發起國慶70周年為主題的暖視頻徵集的活動,用社會的涓涓暖流為國慶生。
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3歲小男孩跟在特警後面奶聲奶氣喊“爸爸”
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(文章來源:亞太通訊社)